REKORDINIAI PARDAVIMAI: MUZIKINĖS KASETĖS ŠVENČIA SUGRĮŽIMĄ

Los Angeles/Baden-Baden. Kasečių pardavimai vien JAV per metus išaugo 200 proc.! Tokios superžvaigždės kaip Taylor Swift (35) ir Harry Styles (31) iš naujo leidžia savo albumus kasetėse. Riboto tiražo kasetės tampa labai paklausiais kolekciniais daiktais, o jauna karta iš naujo atranda analoginį muzikos formatą.

Kas gi neprisimena, kaip laukdavo savo mėgstamos dainos per radiją, pirštu laikydamas ant mygtuko „Rec“? Namų gamybos įrašais buvo keičiamasi, dovanojami ir su meile paženklinami. Tai buvo ne tik muzika, bet ir tapatybės dalis. Šiandien, dirbtinio intelekto ažiotažo ir transliacijų pertekliaus fone, muzikos kasetė – šis tariamai išnykęs aštuntojo ir devintojo dešimtmečių reliktas – išgyvena įspūdingą sugrįžimą. Ir būtent karta, užaugusi su „TikTok“ ir „Spotify“, skatina šią tendenciją.

Muzikos kasečių iškilimas prasidėjo aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose, kai jos tapo pasauliniu standartu: pigesnės ir nešiojamesnės nei vinilo plokštelės, prieinamos visiems. 1985 m. ji pirmą kartą aplenkė vinilo plokštelę, o 1992 m. tapo perkamiausiu formatu JAV ir JK. Savo piką ji pasiekė 1989 m., kai vien JAV buvo parduota 83 mln. vienetų. Tada pasirodė kompaktinis diskas – su žymiai geresniu garsu, po jo sekė Mp3 ir galiausiai srautinio perdavimo paslaugos, pvz., „Spotify“, „Deezer“ ar „Amazon Music“. Kasetės beveik visiškai išnyko iš parduotuvių lentynų. Susipynusių juostų atsukimas pieštuku tapo nostalgišku eros, kuri, regis, galutinai baigėsi, vaizdu.

Tačiau dabar įvyko lūžis: remiantis neseniai JAV duomenų teikėjos „Luminate“ atlikta analize, kasečių pardavimai JAV 2025 m. pirmąjį ketvirtį, palyginti su ankstesniais metais, išaugo daugiau nei 200 proc. Tikimasi, kad iki metų pabaigos buvo parduota daugiau nei 600 000 vienetų.

Nuo 2015 iki 2022 m. pardavimai jau išaugo įspūdingais 443 proc. Mažmenininkai Anglijoje taip pat praneša apie reikšmingą augimą. Tuo tarpu Japonijoje prekybos centrai vėl užpildo ištisas lentynas „Walkman“ grotuvais ir kasetėmis – ne kaip retro triuku, o kaip madingu gyvenimo būdo produktu. „Maxell“ prekės ženklas netgi neseniai pristatė naują „Walkman“ tipo kasečių grotuvą.

Ažiotažo priežastis: jaunesnė karta trokšta analoginės patirties, o socialinė žiniasklaida pirmą kartą rodo silpnumo požymių. Remiantis britų platformos „Attest“ tyrimu, Z kartos naudojimo laikas stagnuoja arba net mažėja. Neseniai „Cybersmile Foundation“ atlikta apklausa rodo, kad daugiau nei pusė 16–24 metų amžiaus jaunuolių dabar teigia, kad jaučiasi geriau, kai praleidžia mažiau laiko internete.

Kasečių tendencija atspindi šį poreikį. Čia nėra jokių algoritmų. Užuot „braukus“, tai „atsukti atgal“, vietoj begalinio slinkimo yra tik A ir B pusės. Muzikos industrija jau seniai sureagavo: tokios superžvaigždės kaip Taylor Swift, Billie Eilish (23) ir Harry Styles iš naujo išleidžia savo albumus kasetėse. Swift „Midnights“ kasetė 2023 m. buvo išparduota per kelias valandas, be to, ji išleido riboto tiražo savo dabartinio albumo „The Life Of A Showgirl“ kasečių tiražus.

Harry Styles taip pat išleido „Harry’s House“ kasetėje – pastelinės geltonos spalvos voke, kuris greitai tapo geidžiamu kolekciniu daiktu. O Billie Eilish išleido „Happier Than Ever“ griežtai riboto tiražo, kuris tapo geidžiamu fanų daiktu „TikTok“ tinkle.

JAV muzikos žurnalistui Marc Masters (52), 2023 m. išleidusiam knygą „High Bias: The Distorted History of the Cassette Tape“, kasetės patrauklumas yra aiškus: „Transliacijos menkai apmoka atlikėjams ir diktuoja klausytojams klausymosi patirtį per algoritmus. Tai beasmenis procesas. Nesijaučiate, kad ką nors turite.“ Kita vertus, kasetė signalizuoja apie intymumą, tiesmukiškumą ir savininkiškumą, rašo jis. „Ir būtent tai šiandien vėl rezonuoja“, – sako muzikos ekspertas.

Skirtingai nuo internetinių perklausų, kasetės nesiūlo begalinio pasirinkimo; vietoj to jūs sąmoningai nusprendžiate klausytis albumo nuo pradžios iki pabaigos. Daugeliui Z kartos muzikos gerbėjų mažas plastikinis įrenginys su juosta tampa simboliu, mažu maišto aktu skaitmeninio perkrovos amžiuje.

★ Straipsnius ar jų ištraukas, esančias šiame tinklalapyje, kopijuoti galima tik nurodant šaltinį - www.PlayRadio.top su aktyvia nuoroda. "Play Radio" pasilieka sau teisę šalinti komentarus, kurie įžeidžia, šmeižia, kursto nesantaiką, reklamuoja produktą ar paslaugą. Skaitydami suaugusiųjų pobūdžio straipsnius, prisiimate visą atsakomybę, kad esate pilnametis. © VISOS TEISĖS REZERVUOTOS.