PASKUTINĘ METŲ DIENĄ – MTV IŠJUNGIMAS
New York/London. Pagaliau „pamatyti“ muziką – kokia revoliucija! 1981 m. rugpjūčio 1 d. tai įvyko: startavo MTV, paversdama muziką matoma. Tačiau dabar MTV ištraukia jungiklį.
Radijuje grojamų dainų vaizdo įrašai buvo rodomi 24 valandas per parą. Atlikėjai staiga tapo matomi visą parą ir turėjo dar vieną būdą save išreikšti. Dabar tai nutraukiama. Metų pabaigoje daugybę MTV kanalų bus išjungti, rašo vokiečių laikraštis „Bild“.
Tai žymi eros, prasidėjusios nuo dainos „Video Killed The Radio Star“ vaizdo klipo, pabaigą. Gerbėjai ir buvę laidų vedėjai reaguoja su nusivylimu. Tačiau MTV dvasia jau seniai išnyko, sako kino ir žiniasklaidos studijų mokslininkė Kirsty Fairclough (50) iš Mančesterio Metropoliteno universiteto. Viskas, kas kadaise kanalą laikė „revoliuciniu“, nebėra.
Tokios platformos kaip „YouTube“ ir „TikTok“ „visiškai pakeitė mūsų sąveikos su muzika ir vaizdais būdą“. Šiandien auditorija tikisi „tiesioginio“ ir „interaktyvumo“. Tradicinė muzikinė televizija negali pasiūlyti nė vieno iš šių dalykų, aiškina populiariosios kultūros ekspertė.
MTV buvo ypač sėkminga, kai internetas vos atliko vaidmenį. „Tai buvo taip įdomu, nes tai buvo iš esmės viskas, ką žmonės turėjo“, – sako James Hyman (55). Dešimtajame dešimtmetyje jis prodiusavo šokių muzikos laidas TV kanale „MTV Europe“. Hyman kartu su vedėja Simone Angel (54) sukūrė laidą „MTV Party Zone“. Joje buvo šlovinama klubinė kultūra ir skambėjo naujausia techno, house ir trance muzika. Abu jie paliko kanalą, kai 2000-ųjų pradžioje „MTV Europe“ buvo padalinta ir nustojo rengti muzikines programas.
„Man plyšo širdis, kai kanalas buvo padalintas į skirtingus regionus. Man tai buvo tarsi pabaigos pradžia“, – sako Simone Angel. Posūkis prie realybės šou atėmė iš MTV sielą. Angel teigimu, kanalo aktualumo praradimo priežastis buvo novatoriško muzikinio turinio atsisakymas. Šis turinys buvo labai svarbus nežinomų atlikėjų proveržiui. „Iš pradžių ‘MTV Europe’ tikslas buvo ne tik uždirbti kuo daugiau pinigų. Būtent noras eksperimentuoti padarė kanalą tokį įdomų.“
Visgi, to reikėjo. Vokietijoje startavo VIVA 1993 m. ir „MTV Europe“ nebegalėjo su ja konkuruoti. VIVA tapo numeris 1 visoje Europoje (išskyrus Angliją ir Airiją), nors vedėjai ir kalbėjo vokiškai. „MTV Europe“ tapo „MTV Germany“, „MTV France“ ir t.t. Tik Vokietijoje išliks nemokamas MTV kanalas, transliuojantis ir per „ASTRA“ palydovą.
„Skydance“ įsigijo „Paramount“. Gruodžio 31 d. bus nutraukta kanalų „MTV Music“, „MTV 80s“, „MTV 90s“, „Club MTV“ ir „MTV Live“ veikla. Žinoma, to priežastis yra ne tik nauja „Paramount Skydance“ struktūra, bet ir besikeičiantys žiūrėjimo įpročiai.
Pastaruoju metu jo rinkos dalis tradicinėje tikslinėje 14–49 metų amžiaus grupėje Vokietijoje išliko gana stabili, bet labai bloga – apie 0,2 proc. Bendrovės atstovas spaudai atsisakė komentuoti pranešimus, o bendrovė taip pat nepateikė pareiškimo ir britų BBC.
MTV Vokietijoje jau informavo savo B2B klientus apie artėjantį „MTV Live HD“ nutraukimą metų pabaigoje. Apie tai praneša „Broadband TV News“. Tuo tarpu BBC praneša, kad MTV kanalų transliacijos baigsis ne tik Europoje, bet ir Australijoje bei Brazilijoje.
Beje, 2018 m. MTV nutraukė populiariausio muzikinio TV kanalo Europoje VIVA transliavimą po to, kai jį įsigijo. Buvo teigiama, kad VIVA įsigijusi firma „Viacom“ sieks visą dėmesį skirti tik MTV (Play Radio apie tai jau rašė). Visgi, MTV Vokietijoje po VIVA transliacijos nutraukimo nepasiekė net pusę dienos transliuotos VIVA reitingų.
★ Straipsnius ar jų ištraukas, esančias šiame tinklalapyje, kopijuoti galima tik nurodant šaltinį - www.PlayRadio.top su aktyvia nuoroda. "Play Radio" pasilieka sau teisę šalinti komentarus, kurie įžeidžia, šmeižia, kursto nesantaiką, reklamuoja produktą ar paslaugą. Skaitydami suaugusiųjų pobūdžio straipsnius, prisiimate visą atsakomybę, kad esate pilnametis. © VISOS TEISĖS REZERVUOTOS.